Adwords, content marketing, display reklama, infografiky, LinkedIn, online marketing, seo

Případová studie: online marketing pro Logistickou akademii

V dnešním blogpostu bych chtěl ukázat na reálných číslech a reálném klientovi, jak vám může pomoci komplexně uchopený online marketingový mix ve vztahu k návštěvnosti vašeho webu a ve výsledných konverzích.

Logistická akademie je vzdělávací instituce, která školí logistiky v každé fázi logistického řetězce. Její primární zaměření však nejsou jedno či dvou denní kurzy, ale certifikace logisitků, což je dlouhodobé vzdělávání, na jehož konci je finální obhajoba reálného projektu, která vyúsťuje v získání světově uznávaného logistického titulu Alog., Mlog., Plog.,…

Zadání projektu bylo poměrně zapeklité, prostě oslovte lidi, kteří jsou logistiky, ale hlavně kteří jsou logistiky a nevědí o tom:-) Druhým takovým cílem bylo zvýšení poptávek z webu a zvýšení průměrné denní návštěvnosti kolem 100 návštěv (berme v potaz, že se jedná o velmi úzkou cílovou skupinu lidí, kteří by mohli o tato témata mít zájem).

Použité kanály

PPC v Adwords

Jak se to tedy řešilo? Byla navržena základní komunikační kostra. Společnost dříve spravovala jiná agentura, která se zaměřila na vyhledávání na Seznamu v rámci Skliku. Výsledkem tohoto snažení bylo získání trafficu max. 5 lidí denně z placených kampaní, což nebylo moc, konverze se nesledovaly. V podstatě online marketing negeneroval klientovy téměř žádné výsledky.

Takže první, co bylo navrženo z pohledu naší cílovky bylo odříznutí Skliku a přechod na Adwords. V rámci Adwords se kampaň dále dělila na kampaně ve vyhledávací části, tedy v klasickém výsledku hledání na Google, kde se nasadily další subkampaně vždy podle konkrétního logistického tématu, kurzu, …

Dalším zdrojem návštěvosti z Adwords je obsahová síť, která rozhodně mrtvá není a právě zde se ukazuje její silný význam, protože generuje skutečné konverze a v poměru se searchem ne málo. Takže zobrazujeme grafické bannery na tématických webech s tématikou dopravy, logistiky nebo vzdělávání, které se nějak logistiky dotýká.

V poslední řadě byl do kampaně začleněn remarketing, tedy cílení na uživatele, kteří již na webu byli a značku znají. Těmto lidem se zobrazují jiné bannery nebo texty, než lidem, které chytáme v klasické obsahové sítí. Většinou zde nasazuji kreativy s konkrétními kurzy nebo tzv. nejbližší logistické kurzy a právě u těchto bannerů se dosahuje cca 2x vyššího CTR než u klasického tématického cílení (což ale není žádná novinka).

Pro porovnání s Sklikem a dobou “před” vodí tyto kampaně denně několik desítek návštěv denně a generují konverze. Od začátku “nové” správy jich bylo dosaženo jen díky Adwords 416, což při průměrné ceně kurzu 7.000 Kč je pěkný 2,9 mio Kč.

Content marketing

Další nedílnou a velmi silnou součástí kampaní pro Logistickou akademii je content marketing, kdy se začal psát pravidelný blog ze života logistiky (články na základě vytipovaných témat píše skvělá copyqueen Bára). Podle Analytics, Trends, Skliků, Adwords a důkladné SEO analýzy se provedl výběr témat pro pravidelné publikování článků, které se píší v kadenci 3x měsíčně.

Témata jsou spíše laická právě proto, aby zaujala lidi, kteří v logistice pracují, ale zároveň pro ně nebyla témata příliš akademická (příklad: se SEO masterem jsme zjistili, že lidé hodně hledají seznam logistických škol, takže jsme se skvělou copywriterkou Bárou napsali článek se seznamem všech logistických škol a druhý článek proč je lepší studovat Logistickou akademii a ne vysokou školu).

Takže se začal psát blog, z předešlé frekvence cca 1x článek za dva měsíce se frekvence zvýšila na 3x měsíčně s jasně stanovenými a promyšlenými tématy, které jsou v rámci logistiky nejvíce hledané. A výsledkem je, že blogposty se pravidelně umisťují v TOP10 zdrojích návštěvnosti.

Jaký má blog vliv na návštěvnost webu?

Za období od 9.7.2013-28.2.2014, tedy období “před”, přišlo z organického hledání na web Logistické akademie přesně 4.400 návštěv. V období “po” se počet návštěv za časový úsek 01.03.2014 – 09.07.2015 zvýšil z organického hledání na 13.866 návštěv, tedy více než trojnásobně!

Zároveň psaní blogu působí jako taková malá remarketingová “past”, kdy vybrané blogposty jsou zasílány společně s výběrem nejbližších kurzů 2x měsíčně na emailovou databázi přes Mailchimp. Lidé si otevřou mail, přečtou jej a dokončení je na blogu. Při návštěvě webu pak návštěvníci spadnou do remarketingového seznamu a pak jim už zobrazujeme upotávky na aktuální kurzy po celém webu.

Emailing

Jak jsem psal výše, pro emailing používám Mailchimp. Zde se nechala původně dělat speciální grafická šablona podle designu webu, později jsem přešel k responsivní šabloně dělané přímo v editoru Mailchimpu. Obsahově využívám dva formáty mailů, jeden čistě zaměřený na kurzy ve formátu nadpis, datum – popis kurzy – cena a button nebo obsahově-prodejní newsletter, kdy hlavním sdělením je část blogpostu a výpis 3-4 kompaktních boxů s aktuálními kurzy. Samozřejmě to, co rozhoduje o otevření/neotevření mailu je hlavně jeho předmět a maily poukazující na nějaký blogpost mají vyšší open rate než ty, které avizují jen kurzy.

Třešínka na dortu, LinkedIn

No a posledním kanálem v rámci komunikačního mixu je LinkedIn a firemní stránka. Není to nějaký pilíř, na kterém je to celé postaveno a bez kterého by se kampaně neobešly, ale nějaký traffic to generuje, dokonce generuje i jednotky konverzí a důvodem, proč jsme na LinkedIn je právě to, že tato síť shromažďuje profesionály a cílovkou se pro nás pěkně hodí.

Závěr

Celým tímto marketingovým mixem, složeným vlastně z poměrně základních kanálů jsme se dostali za stejné období z původních 8.814 návštěv webu na 36.559, což představuje skok z 5.433 unikátních návštěvníků na více než 22 tis., kteří prohlédli přes 99 tis. stránek v porovnání s dobou “před”, kdy toto číslo bylo 30 tis.

Co je ale důležitější, že z webu začaly chodit objednávky kurzů, za období 01.03.2014 do 09.07.2015 jich přišlo 416, což při průměrné ceně za kurz 7.000 Kč představuje celkem 2,9 mio Kč při nákladech do Adwords kolem 82.000 Kč bez DPH.

INFOGRAFIKA: logistická akademie

výsledky online marketingu pro značku Logistická akademie

prezentace k případovce

Adwords, Apple, iOS, Ipad

První krůčky s Ipad mini

O tabletu jsem uvažoval dlouho, vlastně od začátku, co tablety přišly do módy. Po pravdě, to bylo tak, že jsem se ještě než přišly tablety na trh, s někým v tramvaji bavil o tom, jak by bylo fajn, kdyby existovalo něco jako je 10-palcový netbook, ale bez klávesnice, jen s dotykovou obrazovkou … a za pár měsíců přišel Apple s Ipadem, náhoda? :-)

Ale nyní vážně…

Uvažoval jsem o tabletu kvůli práci i kvůli dětem, na dlouho cesty, které občas podnikáme. Potřebuji vyřizovat maily, spravovat fejsbůky a ppc kampaně. Obecně potřebuji něco stabilního, co dlouho vydrží a přitom to je skladné a lehké. I když jsem  uživatelem platformy Android, tak jsem si pořídil Ipad mini od Apple pro jeho perfektní zpracování a avizovanou dlouhou výdrž baterie v kombinaci s naprosto intuitivním ovládáním.

Ipad mám týden a rád bych tady shrnul pár postřehů, které jsem nasbíral.

Intuitivní ovládání? No nevím

Než jsem Ipad koupil, hodně jsem o tom četl, vyptával se lidí, co Apple používají, apod. Všude se dočtete, jak je to strašně jednoduchý a intuitivní systém. Prostě nemusíte nic řešit, vše se nastaví samo, vše je jasné, prostě paráda.

Navrhuji weby, tak něco o UX a intuitivnosti ovládání vím. V tomto mě iOS hned na začátku velmi překvapil. Podle mě není iOS vůbec intuitivní nebo možná ne vůbec, ale prostě Android je mnohem dále.

Uvedu příklad. Hned když Ipad spustíte, máte před sebou několik kroků, kterými přístroj nastavíte. Bílá obrazovka, uprostřed většinou nějaký jednoduchý formulář, který vyplníte a ejhle. Hledám kudy dál… Velká bílá obrazovka, uprostřed dvouřádkový formulář a v pravém horním rohu miniaturní tlačítko OK nebo pokračovat.

Prostě musíte hledat, co kde máte zmáčknout místo toho, aby bylo použito naprosto intuitivní velké tlačítko hned pod formulářem. A tím dokonalé UX nekončí, v některém kroku je OK tlačítko v pravém horním rohu, ale někdy je zase na druhé straně obrazovky nebo místo tlačítka jen světle modrý textový odkaz.

Považuji se za dost pokročilého uživatele, ale tohle mě prostě zaskočilo.

Potřebujete spravovat Adwords? Na Ipadu máte smůlu, i když…

Ipad jsem si koupil hlavně na cesty, když potřebuji spravovat klientům různé PPC systémy. Takže logicky prvním krokem bylo spuštění App Store a search Google Adwords. A nic, žádná aplikace prostě není!

Takže další pokus byl start Safari a test adwords.google.com. A druhé ejhle. Safari po nalogování do prostředí Adwords padá.

Začínám se trochu potit!

Zkouším znovu, naloguji se a ejhle. Safari znovu padá.

No nic, nainstaloval jsem Google Chrome. V Google prohlížeči to přeci musí fungovat, ne?! Stejný postup a ejhle, i Chrome okamžitě padá.

Teď už jsem byl hodně nervózní.

Ipad je hračka pěkná, mladej bude na cestách při promítání filmů na Ipadu spokojený, ale to asi nebyl ten hlavní důvod, proč jsem platil za luxusní Apple.

Takže začínám studovat zahraniční weby a asi celý svět má problém s Adwords na Ipadu. Problém je vždy stejný. Po nalogování okamžitě Ipad padá  na úvodní plochu, na jakékoliv generaci Ipadu.

Po asi 2 hodinách hledání jsem našel odkaz na nějaký speciální prohlížeč v Appstoru za 0,95 Eur, takže jsem ho koupil. Nejen že se mi z účtu strhlo 60 Kč, ale ani tady Adwords nejedou!

To se už potím hodně. Studuji dál… Až někde narážím na zmínku o nějakém puffin browseru, čemuž jsem nevěnoval moc pozornost. Nicméně mě pak trklo, že se jedná o free prohlížeč ze Store a heureka! Tady Adwords frčí parádně, funguje i MCC a nic nepadá.

Takže rada k nezaplacení na závěr, chcete-li spravovat Adwords, hned nainstalujte Puffin browser.

iTunes není potřeba

Jestli se bojíte nesmyslné synchronizace přes iTunes a toho, že když budete chtít nahrát třeba film nebo hudbu, musíte používat jen iTunes, jinak do Ipadu nic nestáhnete, tak tyto obavy jsou liché.

Právě třeba zmíněný prohlížeč Puffin umí stahovat cokoliv a v jakémkoliv formátu a z jakéhokoliv webu. Klidně si můžete stáhnout nějakou reklamu nebo trailer ve formátu avi přímo do Ipadu:-).

No a pak existuje celá řada appek, které avi umějí přehrát. Já používám OPlayer HD Lite .

Takže vlastně Ipad můžete použít velmi snadno jako kdejaké zařízení s Andriodem. Stáhnete video soubor, v Puffinu se vás to zeptá, kam chcete soubor stáhnout (DropBox nebo zařízení) a po stažení vyberete appku, kde se má soubor přehrát.

A teď jsme zase u té intuitivnosti. Tohle opět vyžaduje spíše zkušenosti profíka a pokročilého uživatele, ne začátečníka. Navíc iOS funguje tak trochu zvláštně v tom, že když stáhnete file přes prohlížeč, tak se uloží do prohlížeče (nelekněte se, když si kontrolujete velikost aplikací a prohlížeč má 3 GB!), jenže když pak dáte přehrát soubor v aplikaci, tak se soubor překopíruje (POZOR, jen se nespustí nebo se nepřenese, ale PŘEKOPÍRUJE!!!) zase do této aplikace. Takže ve výsledku máte 1GB soubor jak v prohlížeči, tak duplicitně v přehrávači a je nutné ten původní z prohlížeče smazat, ať neblokuje místo. Popravdě, tahle intuitivnost by mě ani ve snu nenapadla.

Nicméně ano, do Ipadu můžete z webu stahovat a rovnou přehrávat. Není to zas tak uzavřené.

Výdrž u Ipad mini

Popravdě… čekal jsem více. Čekal jsem, že to nebudu muset 14 dní nabíjet:-) Nejvíce žerou baterku wifi a hry. Při přehrávání filmů vydrží Ipad mini cca 10 hodin, u přehrávání hudby mi ukazuje aplikace kolem 40 hodin, u hraní her kolem 4,5 hodin.

Sečteno podtrženo, občas nějaká hra, brouzdání po webu, běžné stahování z webu a začátečnické pokusy, znamenají v praxi nabíjení 1x za 3-4 dny.

Potřebujete 3G? Ne, nepotřebujete!

Také potřebujete být pořád online a tak pošilháváte po tabletu s 3G modulem? Také jsem to tak měl. Jenže rozdíl mezi tabletem s 3G nebo bez 3G jsou tak 3 tisíce. A tohle se dá obejít. Obejít pokud máte telefon, který umí nahradit wifi router. Toto umí iPhone nebo třeba Samsung Galaxy S II.

Pokud máte datový tarif, v nastavení si navolíte wifi router a váš telefon se obratem stává vysílač wifi signálu. Svůj Ipad tak jen přes wifi připojíte a jste online a trojka doma:-)

Aby se miláček neodřel

…tak si kupte obal. A když Ipad, tak jedině Smart Case.

Smart Case koupíte u prodejců Apple kolem tisícovky. Já ho sehnal na Aukru u tohoto prodejce za 420 Kč vč. poštovného a plastového zadního krytu. V úterý objednáno, ve čtvrtek doma.

iOS a Google apps

Na notebooku i na telefonu používám aplikace od Google, Gmail, Drive, Docs, … Tohle všechno si můžete nainstalovat jako appku i na iOS a funguje to skvěle. Jediným problémem je, že není vyloženě originál aplikace na Google Calendar. To lze ale snadno obejít aplikací Calendars by Readdle a opět zdarma. Synchronizuje vše v reálném čase, můžete provádět prakticky všechny úpravy jako v Google a dokonce vám to hází hlášky do horní stavové lišty i na úvodní uzamčenou obrazovku.

Co mě také celkem překvapilo je velikost aplikací a her. Zatímco v Google Play stáhnete stejnou hru/aplikaci a má 100 mb, v Appstore má 600 Mb. To mě docela zaskočilo, vzhledem k tomu, jak jsem si myslel, že 16 Gb bude booohatě stačit.

Mobilita

… je asi to, co oceníte nejvice, pokud běháte po schůzkách. Mám v týdnu průměrně do 4 do 10 schůzek a hned po prvním schůzkovém dni jsem věděl, že se mi investice vrátila a hodně to ovlivnilo k pozitivnímu můj pohled na Ipad. Je to prostě bomba. Nemusím s sebou tahat moje patnáctkové Vaio a na to navázaný bordel v ntb brašně:-) Vezmu si jen tašku přes rameno s Ipadem a vyrážim.

Při meetingu se na Ipad mini zapisuje naprosto špičkově, když jsem to porovnával na prodejně, tak na mini se píše mnohem lépe než na velké verzi. Mobilita na Ipadu vám dá křídla:-)

Závěr

Kdybych měl po tom týdnu a hodinách studování návodů vybrat jiný typ tabletu, asi bych nevybral. Sáhl bych zase po Ipadu. Jestli tohle malé review vyznívalo příliš kriticky, tak se nelekejte. Když to člověk dostane pod kůži a ví kde hledat informace, jde to jak po másle. A nezbytným parametrem je, že prostě chce Apple.

Ale podle mě je prostě Android intuitivnější, nemusím číst návody, jak něco nahrát nebo řešit co a jak funguje nebo nefunguje.

Na druhou stranu nikdo ještě neudělal tak kvalitní výrobek, co do dílenského zpracování,  jako je Ipad. V Android tabletech je velká nekonzistentnost a recenze na ně nejsou zrovna moc dobré.

Jakmile budu džunglí iOS prostupovat hlouběji, budu pokračovat ve zveřejňování svých poznatků.

Takže stay tuned:-)

aktualizováno 11/12/13

Dnes je to týden, co jsem eplíka přinesl domů, pár schůzek jsem absolvoval jen s ním, bez notesu a velkého ntb, už jsem si to celé tak nějak osahal a jsem nadšený. Je to paráda a určitě bych neměnil, i přes ty nedostatky, které to má. V podstatě to nejsou nedostatky, protože se dají obejít. Úplně se těším, až za pár týdnů někam poletíme a připnu ho malýmu na zadní sedačky, do letadla a tak:-)

aktualizováno 19/12/13

V podstatě od doby, kdy jsem Ipad mini přinesl domů jsem s ním odjel všechny schůzky a … už ho nedám z ruky a dělat na notebooku je jako krok do středověku. Prostě jsem si na něj tak zvykl, že si už pracovní život bez něj neumím představit. Při prvních krůčcích jsem byl spíše zděšen, dneska jsem nadšen. Všechno běhá jak má a hlavně vydrží 10 hodin čisté práce.

Když mám výdrž baterky posledních 15% vím, že ještě s klidem můžu celý den běhat pro meetincích a prezentacích a v klídku vydržím. Když mám na telefonu S Galaxy II posledních 15%, mám asi 7 minut na to ho okamžitě připojit do sítě:-)

Co se týče aplikací, tak používám toto:

– Safari pro běžné brouzdání
– Puffin browser pro Adwords a stahování do Ipadu
– iMindMaps pro myšlenkové mapy (tedy spíše začátky)
– Twitter, Facebook, Facebook Page manager, LinkedIn pro sociální sítě
– Toggl pro měření času na zakázce
– EverNote pro poznámky v cloudu
– Spotify pro poslech hudby … tohle je vážně bomba
– Readdle Calendar pro synchornizaci Google kalendáře¨
– Google Drive a Gmail
– OPlayer HD lite pro přehrávání filmů vč. avi
– Mbank appku a E15 pro ekonomické zprávy

Adwords, display reklama, online marketing

Dynamický remarketing nasazen i v ČR

Včera, tj. 21. června 2013, nasadil Google dlouho očekávanou novinku ve svém PPC systému Google Adwords pod názvem dynamic remarketing nebo-li dynamický remarketing.

O tom, co je to remarketing a jak to celé funguje jsem psal v tomto speciálně-remarketingovém článku.

Dnes se tedy budu krátce věnovat této novince v podobě dynamického remarketingu.

Remarketing je…

… způsob cílení reklamy v Google Adwords. Cílíte zde jen na ty uživatele, kteří na vašem webu již byli a to na základě tzv. cookies, kterými si vás příslušný web označkuje. Na základě této značky jste přiřazeni do určitého seznamu uživatelů (např. pokud jste surfovali na mém webu po sekci PPC reklama, pak jste v seznamu uživatelů se zájmem o PPC reklamu). A pokud provozovatel webu ví, že máte zájem o ppc reklamu, protože jste na webu v této sekci byli, všude po webu vám bude vyskakovat tématický banner. Tento způsob je extrémně vhodný pro zkrácení konverzního cyklu u budování silného, leč subjektivního brand-buildingu. Toť ve zkratce o klasickém remarketingu.

Ale dynamický remarketing…

… jde ještě dále. Dynamický remarketing funguje tak, že např. pokud si na eshopu vyberete nějaké zboží a to vložíte do košíku -> ale v průběhu nákupního procesu si nákup rozmyslíte a z webu odejdete -> pak se vám v reklamní síti Google bude zobrazovat na bannerech tohoto eshopu pouze zboží, které jste měli v nákupním košíku. No není to dokonalé? :-)

Princip dynamického remarketingu

Abyste mohli dynamický remarketing využívat, musíte mít eshop. A tento eshop musíte mít propojen s Google Merchant Center. Tedy něco jako zbozi.cz, ale od Google a výsledek je zobrazován přímo ve výsledku vyhledávání (pokud na Google zadáte název nějakého výrobku a ve výsledku hledání se vám objeví obrázky tohoto produktu s cenami a odkazy směřujícími přímo do nějakého eshopu, jedná se o službu Merchant Center).

A právě na základě tohoto propojení pomocí xml feedu umí Google do bannerů vložit odpovídající zboží, které měl zákazník v košíku.

Konfigurace pro dynamický remarketing

Samotná konfigurace pro dynamický remarketing je v podstatě jednoduchá a až na výběr feedu (propojení) s Merchant centrem vašeho eshopu je shodná s klasickou konfigurací remarketingu.

Ukázka aktivace dynamického remarketingu a výběr MC účtu

Nástroj pro vytváření dynamických bannerů

A nebyl by to Google, kdyby nedotáhl novou službu téměř k dokonalosti. K dispozici máte editor pro vytváření dynamických bannerů, kde si můžete navolit libovolný vzhled banneru vč. textů, barvy pozadí, nadpisů, tlačítek, … a samozřejmě je zde možnost uploadu vlastních motivů.

Adwords, online marketing, PPC

Remarketing: skvělý způsob, jak udělat ze ztraceného návštěvníka zákazníka

Určitě se každý den setkáváte s pojmem marketing, setkali jste se ale již s pojmem a oborem remarketing? Ne? Tak si tento pojem trochu blíže rozebereme.

Remarketing je poměrně nová funkce v rámci reklamního PPC (pey-per-click, platba za proklik) systému Google Adwords.  Ten je založen na principu zobrazování vaší reklamy uživatelům, který hledají nějaký výraz na vyhledávači Google formou textové reklamy nebo grafického banneru na partnerských webech v rámci reklamní sítě Google Adsense.

Principem a motivem pro využívání Google Adwords je získávání nových návštěvníků na Váš web.

Remarketing v rámci Adwords se však soustředí na přetavení ztraceného návštěvníka Vašeho webu v zákazníka.

Jak funguje remarketing?

Remarketing funguje jednoduchým způsobem. Vy jakožto majitel webu si dáte za cíl, že chcete podpořit prodej nějakého výrobku nebo celého segmentu. Na web sice zákazníci chodí, ale jen malé procento jich skutečně nakoupí. Ti ostatní odcházejí z různých důvodů a právě tyto návštěvníky můžete díky remarketingu znovu získat, aby nakoupili.

Celý systém funguje tak, že si z Google Adwords z remarketingové kampaně vygenerujete javascript kód, který vložíte do příslušné sekce, kterou chcete podpořit. V Adwords, ještě před vygenerováním kódu nastavíte, že chcete oslovit uživatele, kteří prohlíželi část webu, která má v URL nějaký parametr např. sekci www.url.cz/tablety-google/ (zjednodušeně řečeno, v nastavení si můžete navolit různé parametry shody, tedy např. = tablety-google… .

Příklad:

Jedná se tedy o uživatele se zájmem o tablety od Google. Vytvoříte si reklamu (textovou nebo grafickou), kterou poté do této kampaně na Adwords nahrajete a reklama s motivem tabletů Google se bude zobrazovat napříč internetem a partnerskou sítí Google Adsense právě těm uživatelům Vašeho webu, kteří již Váš web navštívili a prohlíželi sekci o tabletech Google. A protože Vaše reklama bude zaměřena jen na tablety Google, budete tak mít mnohem větší šanci návštěvníka získat a to z důvodu:

návštěvník již na Vašem webu byl, zní jej, návštěvník se díval na tablety Google, návštěvník vidí napříč internetem Vaši reklamu na tablety Google.

Těchto remarketingových kódů si můžete vygenerovat více podle primárního cílení, takže můžete zvlášť oslovit zájemce o tablet Google a zájemce o tablet Samsung.

Princip

Princip fungování remarketingových kampaní spočívá v tom, že ve Vaší stránce je vložen javascript kód pro remarketing, který po vstupu uživatele na stránku vygeneruje tzv. cookies soubor a uloží jej do počítače návštěvníka. V Adwords si pak nastavíte, jak dlouho se má tento identifikační soubor uchovat (standard je 30 dní) a pak je již práce na Google, kdy pohyb návštěvníka s uloženým identifikačním souborem je anonymně sledován v rámci reklamní sítě Google tak, aby mu mohla být zobrazena ta správná remarketingová reklama:-)

Skvělým příkladem takovéto remarketingové kampaně může být např. kampaň portálu hodinky.cz, kde jsem si prohlížel hodinky zn. Festina a po celém internetu nyní nevidím jinou reklamu, než na Festiny.